28 сентября 2009 года в Российской Экономической Академии имени Плеханова состоялась открытая дискуссия Гильдии Маркетологов на тему «Нужен ли отдел маркетинга?». Мероприятие было приурочено к открытию новой программы МБА, разработанной совместно Гильдией Маркетологов и РЭА им. Плеханова.
Дискуссия прошла в форме самого настоящего суда с судьями, защитником, обвинителем, присяжными заседателями и свидетелями.
Большая лекционная аудитория РЭА им. Плеханова была переполнена.
Событие явно удалось. Равнодушных не было. Только решение, принятое «судом», не прояснило вопроса, заявленного в теме дискуссии. Ведь решение: «одним предприятиям отдел маркетинга нужен, а другим не нужен, и владельцы предприятий сами в праве решать»,- ставит в «деле маркетологов» скорее многоточие, чем точку.
Окончательный вердикт суда звучит так: «Жюри присяжных экспертов решило, что отдел маркетинга не обязателен для предприятий среднего бизнеса, но маркетинг как философия (на уровне владельца и директора), маркетинг как стратегия (на уровне топ-менеджмента) необходим. Другие функции маркетинга (операционный маркетинг), при необходимости, могут быть распределены между отделами закупок, сбыта и планирования, а также могут быть отданы на аутсорсинг».
Впрочем, с технической точки зрения дискуссия в форме судебного заседания прошла безупречно. «Обвинитель» Леонид Иванов, руководитель авторской школы маркетинга, и «Защитник» Игорь Манн, известный консультант и один из руководителей издательства «Манн, Иванов, Фербер», блистали красноречием, демонстрировали чувство юмора и глубокое знание предмета. «Председатель суда», по совместительству Президент Гильдии маркетологов, Игорь Березин проявил талант управления дискуссией. Ему удалось не только четко соблюсти регламент, но и поддержать необходимый накал и напряжение дискуссии. «Свидетели защиты» Николас Коро и Олег Гвоздик привели убедительные факты, доказывающие жизнеспособность российских отделов маркетинга.
Максим Гирин огласил полученные в результате «следствия» показания участников сообщества «Marketing People». Мнения участников сообщества свелись к двум основным идеям:
В качестве «Присяжных» выступили ведущие эксперты в области маркетинга: Анастасия Птуха, Виктор Пратусевич, Олег Хаев, Андрей Рукавишников и др. Надо отдать им должное: они постарались быть непредвзятыми. Заданные ими вопросы позволили получить четкие и конкретные ответы на тему роли современного маркетинга вообще, в России, в частности, и в рамках малого и среднего бизнеса, если говорить еще конкретнее.
В сухом остатке у нас:
Также присутствующим запомнились: предложение Леонида Иванова «измерить небо», «пять тысяч определений маркетинга» Игоря Манна, и аббревиатура ТЖУ, узнав расшифровку которой, владелец бизнеса, пожалуй, все же уволит свой отдел маркетинга. Даже невзирая на гуманный вердикт суда, зачитанный бессменным научным руководителем Гильдии господином Панкрухиным.
Состав
Суда:
Председательствующий – Березин Игорь
(Президент Гильдии Маркетологов)
Распорядитель слушаний – Балаев Сергей (Исполнительный директор Гильдии)
Старшина
«общественных заседателей» / экспертов –
Панкрухин Александр (научный
руководитель НП «Гильдия Маркетологов», д.э.н., профессор, академик)
Эксперты –
«общественные заседатели»
·
Никишкин Валерий (Член Совета Гильдии, декан факультета маркетинга РЭА им.
Плеханова, главный редактор журнала "Каналы дистрибуции")
Сторона
«обвинения»:
Сторона
«защиты»:
За подробностями обращайтесь в PR-комитет Гильдии маркетологов.
